先是超女在各地掀起一陣又一陣的熱潮，再有大長(zhǎng)今挑起了10點(diǎn)之后的收視之爭(zhēng)，有人說(shuō)湖南衛(wèi)視是一條鯰魚(yú)，一下子觸動(dòng)了中國(guó)的傳媒電視業(yè)的神經(jīng)。一向以老大哥的地位自居央視，忽然發(fā)現(xiàn)霸主地位受到了挑戰(zhàn)。而那些原來(lái)偏隅一方的地方臺(tái)，看見(jiàn)了自己不僅可以獨(dú)霸一方，而且還可以逐鹿中原。在浙江，先有錢(qián)江都市頻道以50萬(wàn)年薪招聘總導(dǎo)演，后有浙江衛(wèi)視以“七劍下天山”向全國(guó)公開(kāi)招聘有創(chuàng)意的制作人和制作公司。
在傳統(tǒng)傳媒競(jìng)爭(zhēng)正酣的時(shí)候，一些新興媒體也加入到這種競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)，使本來(lái)就火藥味十足的傳媒市場(chǎng)更平添了幾分緊張。前不久，分眾傳媒在美國(guó)納斯達(dá)克成功上市，做為其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聚眾傳媒也在韜光養(yǎng)晦、蓄勢(shì)待發(fā)，加緊了在美國(guó)上市的步伐。據(jù)透露，世界最大的私募風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)凱雷集團(tuán)繼去年向聚眾傳媒注資1500萬(wàn)美元之后，最近又將追加2000萬(wàn)美元投資。中國(guó)的傳媒業(yè)暗潮涌動(dòng)，有人稱(chēng)傳媒業(yè)是中國(guó)最后一個(gè)“暴利行業(yè)”。
傳媒熱造就“金領(lǐng)”階層
目前，中國(guó)傳媒業(yè)面臨著國(guó)內(nèi)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的雙重壓力，處于非常關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期，新一輪媒體大戰(zhàn)蓄勢(shì)待發(fā)。然而，由于前期傳媒市場(chǎng)化程度低，高端傳媒管理人員大量匱乏。有調(diào)查顯示：國(guó)內(nèi)從業(yè)者55萬(wàn)，但媒體經(jīng)營(yíng)管理人才卻不到1%，作為領(lǐng)軍人物的媒體管理精英更是少之又少。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，傳媒業(yè)正在成為一個(gè)綜合先進(jìn)科技、新潮思想、快捷信息的不斷創(chuàng)新的行業(yè)。因而對(duì)人才的要求也與以前有很大變化，通常的記者、編導(dǎo)、廣告銷(xiāo)售等人才需求已不是最為迫切的，更多的是電影后開(kāi)發(fā)、頻道運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)推廣、整合營(yíng)銷(xiāo)等具有市場(chǎng)前瞻性、跨行業(yè)、綜合性人才需求。
由于傳媒產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)使相關(guān)人力資源更趨短缺。而且隨著大量資本的進(jìn)入、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)日趨成熟，總體需求呈放量增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并大量出現(xiàn)攬聚人才之舉。而傳媒熱的形成也使相關(guān)人才的待遇水漲船高，年薪數(shù)十萬(wàn)的傳媒“金領(lǐng)”階層雛形漸現(xiàn)，傳媒人才的流動(dòng)已經(jīng)打破地域疆界，傳媒“金領(lǐng)”階層正在形成。
如何培養(yǎng)真正的傳媒人 年輕、有創(chuàng)意、流動(dòng)率快、薪資高，是傳媒人才給外界的一貫印象。但也正是由于這些特點(diǎn)，使傳媒人才的培養(yǎng)格外局促。有關(guān)專(zhuān)家表示，由于一個(gè)成熟的傳媒人才需要3年左右的培養(yǎng)周期，所以傳媒人才的職業(yè)周期也正逐漸延長(zhǎng)。
不僅要具備“職業(yè)經(jīng)理人”的經(jīng)營(yíng)管理頭腦和才干，也要具備“職業(yè)新聞人”的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德，既能夠在傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域從事專(zhuān)業(yè)性的經(jīng)營(yíng)管理工作，也要懂得從中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的特殊性出發(fā)去運(yùn)營(yíng)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳媒經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的最大化。
傳媒人才需求關(guān)鍵字：營(yíng)銷(xiāo)素養(yǎng)、復(fù)合型人才 營(yíng)銷(xiāo)素養(yǎng)： 國(guó)內(nèi)的媒體一直以來(lái)屬于事業(yè)單位，由于近幾年開(kāi)始企業(yè)化、市場(chǎng)化運(yùn)作，這樣以來(lái)媒體的生存和發(fā)展也將會(huì)和媒體經(jīng)營(yíng)的盈利能力以及持續(xù)盈利能力掛鉤，所以媒體的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)就是生命線。
復(fù)合型人才：有不少媒體明確提出“我們招收的職位實(shí)際只有一個(gè)，就是能夠‘采、編、播’的全面人才，這樣的人才既是編輯記者，也要做主持人，甚至得懂得營(yíng)銷(xiāo)和策劃?！蓖瑯舆@樣的需求在很多知名的傳媒中得到了成功的實(shí)踐。
浙江大學(xué)打造傳媒經(jīng)營(yíng)管理高級(jí)經(jīng)理
據(jù)悉，為使國(guó)內(nèi)媒體的管理精英在最短的時(shí)間內(nèi)系統(tǒng)掌握傳媒產(chǎn)業(yè)先進(jìn)的管理思想和成功的經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)將海外頂級(jí)媒體的實(shí)際案例與本土操作實(shí)踐的有效對(duì)接，浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院繼續(xù)教育中心聯(lián)合浙江大學(xué)新聞與傳播學(xué)院開(kāi)始了一項(xiàng)傳媒經(jīng)營(yíng)管理高級(jí)經(jīng)理的培訓(xùn)計(jì)劃。
據(jù)浙江大學(xué)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人張建國(guó)介紹，浙江大學(xué)除了配置經(jīng)濟(jì)學(xué)院、新聞與傳播學(xué)院和人文學(xué)院最優(yōu)的師資外，還將廣泛邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外的頂級(jí)專(zhuān)家。目前清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的副院長(zhǎng)催保國(guó)、中國(guó)傳媒大學(xué)研究生院院長(zhǎng)胡正榮、人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)喻國(guó)明、香港中文大學(xué)傳播學(xué)院院長(zhǎng)李少南、美國(guó)威斯康星大學(xué)潘忠黨博導(dǎo)、聯(lián)合國(guó)新聞發(fā)言人埃克哈德博士以及深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)的副總編辜曉進(jìn)都在邀請(qǐng)名單之列。張建國(guó)說(shuō)，在浙江，如此眾多的傳媒界學(xué)者與專(zhuān)家共同授課還是第一次。
據(jù)悉，省廣電集團(tuán)已經(jīng)有意與浙江大學(xué)實(shí)施這一人才培養(yǎng)計(jì)劃，廣電集團(tuán)將為旗下的員工提供全額的學(xué)費(fèi)支助。
浙江大學(xué)傳媒經(jīng)營(yíng)管理高級(jí)研修班將于10月底開(kāi)始上課。
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